Als B2B-marketingmanager ontkom je niet meer aan de vraag of, en zo ja hoe, toekomstige klanten je vinden in ChatGPT, Perplexity en Google. Je kunt natuurlijk zelf al wat eerste tests doen als je dit wilt checken. Als je je zichtbaarheid op langere termijn structureel wilt verbeteren, dan heb je vaak professionele hulp nodig. Maar waar begin je?
Iemand inschakelen voor GEO
Leg eerst een paar zoekopdrachten en de resultaten daarvan vast, zodat je concreet aan anderen kunt laten zien wat jouw doel is. De meeste browsers kunnen een pagina als pdf opslaan; een schermafbeelding werkt ook. Stel dezelfde zoekopdracht daarna nog een paar keer en sla ook die resultaten op. Open telkens een nieuw chatvenster, om te voorkomen dat een eerdere conversatie het antwoord beïnvloedt. Zonder dat je het weet heb je misschien ook een chatgeheugen aanstaan – ook die beïnvloedt je zoekresultaat, en dat moet je weten voordat je gaat meten.
Bel hierna je huidige websitebouwer of mediabureau. Bel niet een directeur die je belooft dat generative engine optimization al uitgebreid gebeurt voor veel klanten, maar bel je vaste aanspreekpunt: degene die operationeel eindverantwoordelijk is voor het dagelijkse werk. Stel deze vragen.
- Meten jullie op dit moment voor jullie klanten hoe zichtbaar ze zijn in ChatGPT, Perplexity en Google?
- Zo ja, hoe pakken jullie dat aan, wat rekenen jullie daarvoor en hoe ziet een rapportage eruit?
- Kunnen jullie me een voorbeeld van een rapportage sturen, uiteraard geanonimiseerd?
- Kunnen jullie een GEO-klantcase delen? Wat hebben jullie gedaan, hoe pakten jullie dat aan en wat was het resultaat?
- Hoe staat het met onze zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity en Google? En als je dat niet weet: gaan jullie dit op korte termijn aanbieden?
De antwoorden laten je zien hoe serieus je websitebouwer of mediabureau met GEO bezig is. Behandelen ze generative engine optimization als een eigen discipline, met eigen contactpersonen, dan is dat een goed teken. Noemen ze GEO ‘een duur nieuw woord voor SEO’, dan is dat geen goed antwoord. SEO en GEO liggen in elkaars verlengde, maar zijn echt niet hetzelfde.
Een GEO-specialist of klein bureau kiezen
Zoek twee of drie aanbieders die je op LinkedIn vindt of via de AI-zoektools die je gebruikt, en vergelijk ze met elkaar. In dit overzicht van tien zelfstandige Nederlandse GEO-aanbieders zie je ondermeer welke AI-systemen ze meten, hoe vaak ze meten, wat ze zelf uitvoeren en welke prijzen ze publiceren. Voorkeur heeft iemand die aantoonbaar ervaring heeft met online marketing, liefst al van voor de AI-tools overal opdoken. Zo iemand begrijpt de synergie tussen AI-zichtbaarheid, Google Ads, SEO en contentmarketing. Dat is belangrijk, omdat zichtbaarheid in AI maar één doelstelling binnen je online marketing mix is. Stuur bijvoorbeeld dit bericht:
Hallo,
Ik heb vragen over mijn zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity en Google. Volgens mij ben ik op dit moment minder zichtbaar voor prospects dan mijn concurrenten en dat wil ik veranderen. Kunnen we eens bellen om te kijken of je mij hierbij kunt helpen?
Pas op voor mensen die je een hoge positie in ChatGPT, Google AI Overviews of Perplexity beloven. Niemand kan vooraf een harde garantie geven. Vraag elke aanbieder daarom welke koopvragen hij meet, hoe die vragen worden bepaald, hoe vaak dezelfde vraag wordt herhaald en hoe de resultaten van de meting aan jou worden gepresenteerd (sommige aanbieders bieden een persoonlijk dashboard). Vraag ook om een herhaalmeting met dezelfde vragen en omstandigheden. Zo vergelijk je niet alleen een prijs of een dashboard, maar vooral de kwaliteit van de meting. Vergeet niet dat je, als je straks weet hoe goed of slecht je presteert, ook nog content nodig hebt die je zichtbaarheid kan vergroten.
GEO-specialist, freelancer of bureau
Kies een kleine GEO-specialist als je eerst wilt weten waar je kansen en problemen zitten. Zo iemand onderzoekt of AI-systemen je website kunnen lezen, of je inhoud de vragen van kopers beantwoordt en of andere websites en bronnen je bedrijf noemen of aanbevelen. Reken op een uurtarief vanaf ongeveer €120. Dat lijkt veel, maar een uitgebreide meting die over een langere periode periodiek wordt herhaald, en een professionele duiding van de resultaten, kosten veel tijd en specifieke software.
Kies een freelancer als je al weet welk werk moet gebeuren, bijvoorbeeld het herschrijven van pagina’s of een technische verbetering op je website. Een zelfstandige marketeer rekent gemiddeld €82 per uur, exclusief btw, volgens onderzoek van Knab uit 2026. Voor technisch, strategisch of zeer gespecialiseerd werk kan dat hoger liggen.
Als je tegelijk aan inhoud, techniek, metingen en je zichtbaarheid buiten je website wilt werken, kies dan voor een bureau. Dat past ook beter als meerdere websites, landen of afdelingen betrokken zijn. In het derde kwartaal van 2025 lag het gemiddelde uurtarief van Nederlandse creatieve, digitale en marketingbureaus op €105, exclusief btw, volgens het Agencies Benchmark Report van Simplicate. Dat is doorgaans een gemiddeld tarief over junior-, medior- en senioruren.
Is nog niet duidelijk wat er nodig is, begin dan met een nulmeting of AI-concurrentiescan. Die laat zien of het werk vooral in de inhoud, de techniek of de vermeldingen buiten je eigen website zit. Vraag daarna altijd wie het werk doet, hoeveel uren daarvoor nodig zijn en of je een vaste prijs kunt afspreken.
Zichtbaar worden in ChatGPT en AI-zoekmachines
Er is geen formulier waarmee je je bedrijf bij ChatGPT op een aanbevolen lijst zet. Sinds 24 augustus 2026 zijn er wel ChatGPT-advertenties beschikbaar in Nederland. Ze staan los van de antwoorden en beïnvloeden de inhoud daarvan niet. Je kunt er reclame mee inkopen, maar geen organische aanbeveling. OpenAI legt die scheiding uit in de aankondiging van ChatGPT Ads.
Welke hulp je precies nodig hebt, blijkt uit je eerste AI-concurrentiemeting. Verschijnt je merk nergens, ook niet bij een vraag waarin je merk wordt genoemd, laat dan eerst onderzoeken of zoek- en AI-systemen je site technisch kunnen lezen en vinden. Verschijnt je merk wel bij merkvragen maar niet in algemene vergelijkingen, onderzoek dan eerst of je inhoud duidelijk maakt waarin je je onderscheidt en of onafhankelijke bronnen daar informatie over bieden. Met de eerste meting alleen kun je die twee situaties niet verklaren. Daarvoor is meer onderzoek nodig.
GEO zelf doen
Je kunt sommige GEO-optimalisaties prima zelf uitvoeren. De vraag is hoeveel tijd je daarin wilt steken en of je zelf kunt vaststellen welke aanpassingen effect hebben. Zonder software ben je veel tijd kwijt: je moet tientallen klantvragen meerdere keren aan verschillende AI-systemen stellen, de antwoorden op dezelfde manier vastleggen en ze daarna vergelijken.
Voor een snelle eerste indruk volstaat een kleine handmatige steekproef. Pak de vijf belangrijkste vragen van potentiële klanten, stel ze één keer aan twee relevante AI-systemen en bekijk de tien antwoorden. Dat kost meestal niet meer dan een uur. Kijk of je merk of product wordt genoemd en welke concurrenten, vakmedia of vergelijkingssites als bron terugkomen. Zo’n steekproef geeft een eerste aanwijzing, maar is geen betrouwbare nulmeting.
Voor een uitgebreider beeld moet je dezelfde vragen vaker stellen. Bij dertig vragen, vijf herhalingen en drie systemen leg je per ronde 450 antwoorden en vaak honderden bronlinks vast. Handmatig kost dat al snel twee of drie werkdagen. Software kan helpen om de antwoorden en bronnen op te halen, te bewaren en met elkaar te vergelijken. Een specialist kan de meetopzet maken, de uitkomsten duiden en bepalen of de volgende stap in je inhoud, techniek of zichtbaarheid buiten je website zit.
Begin bij de vragen die jij zelf hoort of die terugkomen bij verkoop, accountmanagement en support, als je die functies in je organisatie hebt. Noteer ook welke bezwaren klanten noemen en met welke alternatieven ze je vergelijken. Zonder die input loop je het risico dat je generieke vragen meet die weinig zeggen over de keuzes van jouw klanten.
Na de meting kun je onderdelen zelf uitvoeren als je daarvoor de juiste kennis en tijd hebt. Denk aan het aanvullen van inhoud of het verduidelijken van antwoorden op veelgestelde klantvragen. Voor technische verbeteringen heb je meestal je webbouwer nodig. Voor een vaste meetmethode, de interpretatie van de resultaten en externe vermeldingen kan een GEO-specialist je tijd en fouten besparen.