Hoe ik de GEO-aanbieders meet

Ik heb op dinsdag 27 oktober 2026 gemeten welke GEO-aanbieders vier AI-systemen noemen als een B2B-marketingmanager om hulp vraagt. De uitkomst is richtinggevend: het is één meting, met 50 vragen en drie antwoorden per vraag per systeem. Ik ben zelf aanbieder (Hands on GEO) en sta in dezelfde lijst, gemeten met dezelfde vragen en onder dezelfde regels als de anderen. De pagina laat zien welke aanbieders AI noemt. Het is geen complete lijst van alle aanbieders in Nederland en geen rangorde.

Vragen

De set bestaat uit 50 vragen in vier soorten, met de namen van het IAB:

13 informational
12 comparison
13 recommendation
12 transactional

De vragen zijn Nederlands, gesteld vanuit een marketingmanager van een B2B-bedrijf in het mkb, en bevatten geen merknamen. Ik heb ze zelf bedacht. Het zoekvolume van de woorden in Google (via DataForSEO) heb ik alleen gebruikt om de woordkeuze te toetsen; het zegt niets over hoe vaak iemand zo’n vraag aan een AI-systeem stelt. De set blijft vast. Verander ik hem, dan begint een nieuwe reeks en tellen oude en nieuwe maanden niet samen. Je kunt de lijst opvragen via de contactpagina. Sommige vragen kunnen aanbieders met een bepaald aanbod vaker in beeld brengen, zoals vragen over een vaste prijslijst, een abonnement of een training. Per vraag staat in de gegevens welke selectie dat kan zijn.

Systemen

Ik heb vier systemen gemeten, allemaal met het land Nederland en de taal Nederlands:

ChatGPT
Gemini
Perplexity
Google AI Overviews

Copilot heb ik niet gemeten, omdat mijn meetsysteem dat niet kan. B2B-kopers die via Copilot zoeken vallen dus buiten deze meting. Ik heb niet onderzocht hoe groot het aandeel van elk systeem is bij Nederlandse B2B-kopers. Daarom staan de cijfers in de gegevens per systeem. De grafiek op de pagina met de top 100 telt de antwoorden van alle vier de systemen samen.

Meetwijze

Elke vraag is drie keer gesteld aan elk systeem. Dat zijn 600 metingen, binnen één meetvenster: dinsdag 27 oktober 2026, van 07:38 tot 08:26 (Amsterdamse tijd). De antwoorden komen uit de API van DataForSEO. ChatGPT, Gemini en Perplexity zijn live opgehaald. Google AI Overviews ging via de Priority-wachtrij van DataForSEO, omdat op de live-route in oktober 2026 een deel van de aanvragen uitviel door een verificatiepagina van Google en de wachtrij vaker probeert. Zoeken op het web staat aan voor zover het systeem dat zelf doet. Welke modelversie de systemen gebruikten, is niet bekend. Er zijn 594 geldige antwoorden. Zes metingen vielen af:

vier time-outs van de wachtrij bij Google AI Overviews
één vraag waarbij Google geen AI Overview liet zien
één ChatGPT-antwoord dat niet bruikbaar was

Die zes heb ik niet opnieuw gedaan.

Wie telt als aanbieder

Een GEO-aanbieder is een bedrijf of zelfstandige die tegen betaling bedrijven helpt hun zichtbaarheid in AI-antwoorden te meten of te verbeteren, en dat als dienst aanbiedt, ook als onderdeel van een breder aanbod. Deze partijen staan in een aparte lijst:

tools en platforms
de AI-systemen zelf
bedrijven zonder GEO-dienst
media en opleiders

Namen waarvan niet duidelijk is of er een GEO-dienst is, staan als “onbepaald” apart en tellen niet mee in het aandeel. Hoofdletters, leestekens en rechtsvormen tellen niet bij het samenvoegen van namen. Een zelfstandige en zijn bedrijf zijn één partij als de eigen site dat bevestigt. Een naam die ook een gewoon woord is, telt alleen als het antwoord hem behandelt als bestaande partij.

De systemen noemden 1.088 namen, samengevoegd 938 partijen. Zo heb ik ze ingedeeld:

109 partijen met zes of meer antwoorden: ik heb de eigen site bekeken. Daarvan heb ik er 30 steekproefsgewijs nagekeken, zonder fouten, en de 3 partijen waarvan de site niet leesbaar was heb ik met de hand ingedeeld.
829 partijen met één tot vijf antwoorden: Haiku 5.5 heeft ze op naam ingedeeld, zonder internet en met dezelfde definitie. Die indeling is niet gecontroleerd.

In de lijst staan 397 aanbieders, 288 overige namen en 253 onbepaalde namen. Er is geen drempel: elke aanbieder die AI noemt staat in de lijst, ook met één vermelding.

Wat telt

De antwoorden zijn geanalyseerd met Haiku 5.5 van Anthropic. Een vermelding telt alleen als het antwoord de aanbieder behandelt als een bestaande partij: met een beschrijving, een aanbeveling of een vergelijking. Het herhalen van een naam uit de vraag en zeggen dat het systeem hem niet kent, telt niet. In de gegevens staan per aanbieder en per systeem vier cijfers:

Genoemd: het percentage antwoorden met de naam.
Aandeel: het aandeel van alle vermeldingen van aanbieders, met twee noemers: alle aanbieders, en alleen de aanbieders waarvan ik de eigen site heb gecontroleerd.
Vooraan: hoe vaak de naam als eerste of als enige aanbieder in het antwoord staat. Dat bepaal ik uit de plaats van de naam in de tekst, zonder model.
Aanbevolen: hoe vaak het systeem de aanbieder actief aanraadt.

De cijfers staan ook per vraagsoort.

Voor aanbevolen beoordeelt Haiku 5.5 per antwoord en per aanbieder of het systeem de partij aanraadt, bijvoorbeeld met “kies”, “neem contact op” of “de beste keuze voor jouw situatie”. Een neutrale lijst met beschrijving telt niet. Bij een ja moet het model een letterlijk citaat geven van maximaal 15 woorden. Staat dat citaat niet in het antwoord, dan telt de beoordeling als onduidelijk en niet als aanbevolen. Er zijn 1.541 beoordelingen:

219 ja
1.081 nee
241 onduidelijk

Bij 1.443 daarvan heb ik ook het ruwe oordeel van het model bewaard. Daar zei het model 293 keer ja, en 82 daarvan vielen af door de citaatcontrole.

Een tweede model heeft 30 beoordelingen nagekeken, en ik heb die uitkomst overgenomen. Het eerste model klopte bij 21 van de 30:

bij 11 van de 15 keer ja
bij alle 10 keer nee
bij geen van de 5 keer onduidelijk

Het cijfer aanbevolen is daarom onzeker, in beide richtingen.

De bronnen die de systemen aanhalen staan als lijst met domeinen en het aantal antwoorden per systeem. Een domein telt één keer per antwoord. Alleen de eigen sites van aanbieders zijn aangemerkt; winkels, redactionele sites en instituten heb ik nog niet ingedeeld.

Alle namen

Naast de tabel heb ik drie bestanden:

alle namen die de systemen noemen, alfabetisch, met het aantal vermeldingen per systeem en de indeling (aanbieder, tool of platform, AI-systeem, overig, onbepaald)
de cijfers per aanbieder, per systeem en per vraagsoort
de lijst met bronnen

Die bestanden deel ik op aanvraag: stuur me een bericht via de contactpagina. Niemand wordt daarin beoordeeld, alleen geteld. Bij weinig vermeldingen is het cijfer onzeker; een naam met één vermelding in 600 antwoorden zegt weinig. Daarom staat bij elk cijfer het aantal antwoorden.

Spreiding

Bij elk cijfer staat het laagste en het hoogste van de drie metingen. Dat verschil is de gewone schommeling van die maand. Een verandering tussen twee maanden telt pas mee als hij buiten die schommeling valt. In de eerste maand is nog niet bekend hoe groot de schommeling normaal is, dus een verschil tussen twee aanbieders lees je voorzichtig.

Niveau

Ik werk volgens het raamwerk “Measuring Visibility in the AI Era” van het IAB (iab.com) op niveau richtinggevend:

50 vragen
vier vraagsoorten met de verdeling hierboven
meerdere antwoorden per vraag
een maandelijkse meting

Dat is geen certificering en geen beslissingsgraad. Genoemd en bronnen zijn richtinggevend. Voor vooraan en aanbevolen moet het analysemodel een oordeel vellen. Die cijfers schommelen meer, dus lees ze voorzichtiger.

Wat niet is gemeten

Dit heb ik niet gemeten:

Copilot
de feitelijke juistheid van wat AI over een aanbieder zegt
de kwaliteit, de prijs of het aanbod van een aanbieder
of AI-vermeldingen tot opdrachten leiden

Er is geen eindcijfer en geen rangorde. Aanvullende beoordelingen van aanbieders, zoals een technische controle van hun site, kunnen later volgen. Die zijn dan mijn eigen oordeel en geen onderdeel van het IAB-raamwerk.

Nieuwe reeks

Een nieuwe reeks, zonder vóór en na aan elkaar te plakken, begint bij:

een wissel van het model
een wijziging in hoe een systeem antwoorden toont
een wijziging van de vragen
een andere toegangsmethode
een wijziging van de definitie van aanbieder
een nieuw systeem zoals Copilot

Bij een nieuw systeem laat ik beide reeksen zien.

Fouten melden

Staat er iets op deze pagina dat niet klopt, mail dan naar [email protected]. Ik pas het aan en zet de wijziging met datum in de wijzigingslijst.

Hans Schepers, Hands on GEO. Laatst bijgewerkt: 4 november 2026.