Laatst bijgewerkt: mei 2026
Wat zeggen de Q1 2026 cijfers van Google precies?
Op 29 april 2026 publiceerde Alphabet zijn Q1-resultaten. De totale omzet groeide 22% naar $109,9 miljard en Google Cloud passeerde voor het eerst $20 miljard per kwartaal. Prachtig voor de aandeelhouders van Google.
Maar er is één regel die minder aandacht krijgt en die ik een stuk interessanter vind. Google Network revenues — de inkomsten die Google deelt met externe publishers via AdSense, AdMob en Google Ad Manager — daalden met 4% naar $6,97 miljard. Vierde achtereenvolgende kwartaaldaling. In Q1 2024 was het aandeel van Google Network nog 12% van de totale advertentie-omzet; in Q1 2026 is dat 9%.
PPC.land en Search Engine Journal wijzen op een structureel patroon: Google prioriteert steeds meer zijn eigen advertentievlakken. Voor het eerst in meer dan tien jaar gaat 90% van Google’s advertentie-inkomsten naar Google’s eigen properties — niet naar publishers.
Voor het eerst in meer dan tien jaar gaat 90% van Google’s advertentie-inkomsten naar Google’s eigen properties — niet naar publishers.
Hoe raakt dit B2B marketing managers specifiek?
BrightEdge volgde AI Overview-aanwezigheid over twaalf maanden in negen industrieën. De grootste sprong zat in B2B Tech — hun categorie voor technologie-gerelateerde zakelijke zoekvragen: van 36% in februari 2025 naar 82% in februari 2026. B2B-kopers stellen informatieve vragen over software, vergelijkingen en use cases. Precies het type query waar AI Overviews het sterkst in zijn.
Dat raakt niet alleen je organisch verkeer. Seer Interactive mat dat betaalde CTR bij zoekvragen met een AI Overview daalde van 19,7% naar 6,34% — een daling van 68%. Wie B2B-campagnes draait op branded of categorie-keywords die nu AI Overviews triggeren, betaalt evenveel voor significant minder kliks.
Er speelt nog iets. Advertenties verschijnen inmiddels in 25,5% van alle AI Overview-resultaten, vergeleken met 5,17% begin 2025 (Genesys Growth / ALM Corp). Google bouwt zijn eigen betaald vlak ín de AI-laag — terwijl verkeer naar externe publishers daalt. Minder organisch, meer concurrentie op betaald, hogere kosten per klik.
Hoe verandert dit het zoekgedrag van je kopers?
73% van B2B-kopers gebruikt AI-tools in hun aankoopproces (multi-source analyse, maart 2026, via PR Newswire). G2 mat dat 37% AI raadpleegt vóórdat ze naar Google gaan. Voor technologie-kopers ligt dat nog hoger.
Een deel van je potentiële klanten heeft al een beeld van de markt, de aanbieders en de oplossingen voordat ze op jouw website landen. Dat beeld is gevormd door wat AI-systemen over jouw merk kunnen vinden — niet door wat jij op je homepage zet. De vraag is niet of je SEO moet aanpassen, maar wat er over jou beschikbaar is dat AI-systemen kunnen citeren. Meer over hoe Generative Engine Optimization daar een antwoord op biedt.
Hoe past AI Overviews in dit plaatje?
Ahrefs analyseerde 300.000 zoekwoorden en concludeerde dat AI Overviews de CTR voor de #1-positie met 58% verlagen ten opzichte van december 2023. Een jaar eerder was die daling 34,5% — het effect groeit naarmate de feature volwassener wordt.
Pew Research vond op basis van 68.879 echte zoekopdrachten dat slechts 8% van gebruikers klikt op een organisch resultaat bij een AI Overview — versus 15% zonder. Van de bronvermeldingen ín de AI Overview klikt slechts 1%.
Maar is er dan geen positief nieuws?
Merken die wél geciteerd worden in AI Overviews zien volgens Seer Interactive 35% meer organische kliks. Bij betaalde advertenties zelfs 91% meer CTR. De vraag verschuift van ‘hoe rank ik op positie 1’ naar ‘hoe zorg ik dat AI-systemen mijn merk als bron gebruiken’. Dat is wat GEO — Generative Engine Optimization probeert te beantwoorden.
Nuance voor B2B: transactionele zoekvragen triggeren minder AI Overviews dan informatieve. Wie primair op commerciële intentie scoort, merkt vooralsnog minder. Maar in B2B Tech loopt die grens snel — 82% laat weinig ruimte om dit als andermans probleem te behandelen.
Wat betekent dit voor je contentstrategie?
Generieke content die dezelfde vraag beantwoordt als de AI Overview zelf, verliest zijn bestaansrecht. Als Google een adequate samenvatting biedt van wat jij schrijft, is er geen reden voor een B2B-koper om door te klikken.
Wat wél werkt: content die iets biedt wat de AI niet heeft — eigen onderzoek, verifieerbare data uit je eigen praktijk, of een perspectief dat nergens anders op internet staat. Dat zijn precies de bronnen die AI-systemen citeren. Voor B2B-teams concreet: interne data die je normaal niet publiceert, klantcases die verder gaan dan een quote, een eigen analyse van marktdata.
Ik experimenteer zelf met welke formats het meest geciteerd worden door Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity. Zodra er een patroon zichtbaar wordt, deel ik het.
Bronnen
- Alphabet Q1 2026 Earnings Release (29 april 2026) — Officieel persbericht Alphabet Inc.
- PPC.land: Alphabet Q1 2026: Google Network ad revenue falls 4% as AI reshapes the web (april 2026)
- Search Engine Journal: What Google & Microsoft Earnings Say About Search (mei 2026)
- Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (februari 2026)
- Pew Research Center: CTR-studie op basis van 68.879 zoekopdrachten (juli 2025)
- Seer Interactive: Analyse van 3.119 informatieve zoekvragen across 42 organisaties (september 2025)
- Semrush: AI Overview-prevalentie studie (november 2025)
- BrightEdge: AI Overviews Surge Across 9 Industries — B2B Tech van 36% naar 82% (februari 2026), via Search Engine Journal
- Metricus / G2: 37% of B2B Buyers Use AI Before Google (2025–2026)
- Multi-source analyse: 73% of B2B Buyers Use AI Tools in Purchase Research (maart 2026), via PR Newswire
- Genesys Growth / ALM Corp: Advertenties in 25,5% van AI Overviews (begin 2026)